引言

商务通“隐形手机”的一炮而红，不仅为恒基伟业创下了令人咋舌的利润神话，而且为苦苦挣扎的国产手机厂商开启了一个崭新的盈利模式。 进入2007年，众多的国产厂商纷纷涌入了电视直销渠道，各式各样的手机广告充斥了各大卫视的“垃圾时间”，天珑、汉泰、七喜、天语、金立等知名度尚浅的二线手机品牌群体现身。紧接着，夏新、海尔、CECT等老牌国产手机企业也纷纷加入，包括经历了巨额亏损的明基也表示正在准备电视直销，一时间，电视直销上演了国产手机的渠道大战，热闹非凡。

在市场份额持续下跌的形势之下，国产手机进行渠道创新应该说是值得肯定的，但是如果进行“夸大宣传”，并靠此赚取暴利，那么这对消费者来说是不是一种欺骗呢？面对电视直销的巨大诱惑，我们到底如何选择？

揭秘电视直销手机的“特异功能”

笔者将以金立A109手机为例，揭秘这款手机被神话了的“特异功能”。

这款手机在橡果国际电视购物中被称作是“语音王”手机。这款手机的“特异功能”有三个：其一，双向语音控制，能听会说；其二，手机电视功能；其三，名片扫描功能，商务人士（“商务人事”，这是橡果国际网站上的错别字）最需要的功能。

在分析这些特异功能之前，我们先来说这款手机的外观，这款手机你乍一看会觉得他是摩托罗拉A1200—“明”手机。国产手机的超级模仿秀本领，确实令人佩服，如果不仔细看，你还真分不出来是摩托罗拉还是金立。然而，如果仔细看这款A109，你会发现，除了品牌标示不同外，这款手机的做工也无法与“明”相比。拿在手里你会觉得A1200给人厚重的感觉，而A109则轻飘飘的像是一堆塑料，而且A109的质感和光泽都无法与A1200相比。此外，摩托罗拉A1200是一款LINUX操作系统的智能手机，可是A109则是一款普通的非智能手机。

特异功能一：能听懂人话的手机。

电视台词：想让她干什么，就告诉她。

电视场景：一个人在开车，头戴蓝牙耳机，对着前方的手机说了一个人的名字，手机就显示在拨叫对方的号码，而且还用英语以及山东话方言对着手机说话，手机显示在拨叫电话。那么这个看似神奇的功能到底是什么功能呢？

对于普通消费者来说，感觉确实神奇，不用拨号只是说话手机就能听懂，这是够神奇的，有了这部手机自己就可以成为电影里的“黑客”，成为“国产007”了。其实这个功能就是最简单的语音拨号功能。语音拨号表面地来说就是摘机后手动指向手机语音拨号功能，说出被叫者姓名，电话即自动拔向被叫者。比如：某某的电话是86533684151。只要你摘机后说：“某某”，电话自动拨通86533684151，无需再用手拨（前提是手机支持这个功能）。使用此功能前，用户需要把被叫人姓名的语音以及电话号码输入手机。拥有此功能的手机也非常多，比如，A780、V3等手机都具备这个功能，已经是很普遍的一个功能了。

语音拨号功能大大的节约了用户的时间和精力，但是语音拨号功能也有缺点，受环境影响大。手机作为一种移动通讯工具，任何的使用环境都有可能出现，包括外界发出的杂音、噪声，或者会有不允许发出太大声音的环境，比如会议。这些情况下或是杂音太多太大，或是机主的发音的不标准，都会造成手机识别不出来。

语音个体差异很大。即使是同一个人，在不同的时间、心情，甚至在相同的时间、心情下的发音都不可能完全相同，没有人保证其声音的一致性。所以目前还不能做到让语音拨号随心所欲的地步。所以金立“语音王”A109手机“想让她干什么，就告诉她”的功能并非什么“特异功能”，也并非电视画面中那么好用，如果去菜市场使用这款手机的语音拨号功能，我想肯定无法实现“你让她干什么，就告诉她”。这种宣传方式是否有夸大宣传的嫌疑呢？

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